개발 방식의 변화, 세계적으로 유명한 브랜드 창출
작년부터 일련의 국가 산업 지원 정책과 내수 확대 및 투자 확대 조치를 통해 중국 가전 제품의 생산 및 판매가 꾸준히 성장하여 "V"형 반전을 달성했습니다.그러나 경제발전의 불확실성은 여전히 존재한다.중국 가전 산업의 뿌리 깊은 문제는 여전히 산업의 추가 발전을 방해하는 병목 현상입니다.가전 산업의 변화와 업그레이드를 가속화하는 것이 더 필요하고 시급합니다.
금융 위기 시대에 "외출"전략을 더욱 심화하고 중국의 세계 일류 다국적 기업을 만들기위한 노력을 강화하고 세계에서 중국 기업의 산업 경쟁력과 시장 영향력을 강화하고 의심의 여지없이 산업 구조 조정을 촉진하고 발전을 가속화하십시오. .방법 변경.기회와 도전에 직면하여 세계적으로 유명한 브랜드를 만들려면 몇 가지 핵심 혁신이 필요합니다.
첫 번째는 독립 브랜드 구축을 강화하고 브랜드 국제화를 달성하는 것입니다.중국의 가전 산업은 세계 수준의 경쟁력을 갖춘 대규모 기업이 많지 않습니다.산업적 우위는 대부분 규모와 양에 반영되며 외국 다국적 기업과의 격차가 크다.유명 브랜드 수출 가공과 고급 제조 부족과 같은 불리한 요인은 국제 시장에서 중국 가전 브랜드의 경쟁력을 약화 시켰습니다.
'메이드 인 차이나'에서 '메이드 인 차이나'로의 도약은 양적 변화에서 질적 변화로의 험난한 도약이다.다행히 Lenovo, Haier, Hisense, TCL, Gree 및 기타 뛰어난 가전 회사는 계속해서 중국 가전 제조 센터의 지위를 공고히 하는 동시에 자체 브랜드 육성을 강화하고 브랜드 영향력을 확대하며 국제 무대에서 중국 가전 산업을 개선하고 있습니다. .분업에서의 입장은 중국식 국제화에서 나온 것이다.2005년 IBM의 개인용 컴퓨터 사업을 인수한 이후 Lenovo의 규모 우위는 브랜드 우위가 되었으며 Lenovo의 제품은 점차 전 세계적으로 홍보되고 인정을 받았습니다.
두 번째는 자주적 혁신 능력을 높이고 브랜드 개인화를 달성하는 것입니다.2008년 중국의 공업 생산량은 세계 210위였다.가전 산업에서 컬러 TV, 휴대 전화, 컴퓨터, 냉장고, 에어컨, 세탁기 및 기타 생산은 세계 1 위이지만 시장 점유율은 종종 많은 양의 재료 자원, 제품 균질성 및 낮은 부가가치에 달려 있습니다. .이는 주로 많은 기업이 자주적 혁신에 대한 투자가 부족하고 산업 사슬이 불완전하며 핵심 기술과 핵심 구성 요소가 연구 개발에 부족하기 때문입니다.중국은 10대 산업 조정 및 활성화 계획을 도입하여 기업이 자주적 혁신을 고수하도록 독려하고 산업 핵심 기술의 연구 개발 및 산업화를 가속화하며 제품의 부가가치를 높이고 기업의 핵심 경쟁력을 강화합니다.
산업정보화부가 발표한 100대 전자정보기업 및 소프트웨어 기업 중 화웨이가 1위를 차지했다.화웨이의 우월성과 강점은 지속적인 독립 혁신에 두드러지게 반영된다.2009년 PTC(특허 협력 조약) 출원의 글로벌 순위에서 화웨이는 1,847개로 2위를 차지했습니다.독립적인 혁신을 통한 브랜드 차별화는 글로벌 통신 장비 제조 산업에서 Huawei의 성공의 열쇠입니다.
세 번째는 "외출" 전략의 실행을 가속화하고 브랜드의 현지화를 달성하는 것입니다.국제 금융 위기에서 국제 무역 보호주의는 다시 한번 선진국이 다른 나라의 발전을 억제하는 수단이되었습니다.내수를 확대하고 성장을 유지하면서 적극적으로 "외출" 전략을 실행해야 하며, 인수합병과 같은 자본조작을 통해 글로벌 산업에서 핵심 기술 또는 시장 채널을 보유한 기업을 파악하고 내생적 국내 우수기업 기업.동기 부여와 열정, 적극적으로 국제 시장을 탐색하고 현지화 프로세스를 촉진하고 기업 경쟁력과 목소리를 향상시킵니다.
"외출" 전략의 실행으로 중국의 많은 강력한 가전 제품 회사는 국제 시장에서 빛을 발할 것입니다.하이얼그룹은 국내 가전업체 최초로 '나가다, 가다, 오르다'라는 전략을 내세웠다.통계에 따르면 하이얼 브랜드의 냉장고, 세탁기 시장 점유율은 2년 연속 세계 1위를 기록하며 세계 최초의 가전 브랜드로 도약했다.
중국 가전업체들은 탄생 당시부터 계속해서 지역 '글로벌 전쟁'을 벌여왔다.개혁개방 이후 중국 가전업체들은 중국 시장에서 파나소닉, 소니, 지멘스, 필립스, IBM, 월풀, GE 등 세계 다국적 기업들과 경쟁해 왔다.중국의 가전 기업은 치열한 국제 경쟁을 경험했습니다.어떤 의미에서 이것은 세계적으로 유명한 브랜드를 만드는 중국 가전 산업의 진정한 자산이 되었습니다.
게시 시간: 2020년 12월 3일