개발 방식을 변화시켜 세계적으로 유명한 브랜드를 창출
지난해부터 일련의 국가 산업 지원 정책과 내수 확대, 투자 증대 조치를 통해 중국 가전제품의 생산과 판매가 꾸준한 증가세를 이어가며 'V'자형 역전을 달성했다. 그러나 경제발전의 불확실성은 여전히 존재한다. 중국 가전산업의 뿌리 깊은 문제는 여전히 산업 발전을 방해하는 장애물로 남아 있습니다. 가전산업의 변화와 업그레이드를 가속화하는 것이 더욱 필요하고 시급합니다.
금융 위기 이후 시대에 '외출' 전략을 더욱 심화하고 중국의 세계적 수준의 다국적 기업을 창출하기 위한 노력을 강화하며 중국 기업의 세계 산업 경쟁력과 시장 영향력을 강화하고 의심할 여지 없이 산업 구조 조정을 촉진하고 발전을 가속화합니다. . 방법 변경. 기회와 도전에 직면하여 세계적으로 유명한 브랜드를 만들려면 몇 가지 중요한 혁신이 필요합니다.
첫 번째는 독립 브랜드 구축을 강화하고 브랜드 국제화를 달성하는 것입니다. 중국 가전산업에는 세계적 수준의 경쟁력을 갖춘 대규모 기업이 많이 부족하다. 산업적 우위는 대부분 규모와 수량에 반영되며, 외국 다국적 기업과의 격차가 크다. 브랜드 수출 가공, 고급 제조 부족 등 불리한 요인으로 인해 국제 시장에서 중국 가전 브랜드의 경쟁력이 약화되었습니다.
Made in China에서 Created in China로 가는 것은 양적 변화에서 질적 변화로의 어려운 도약입니다. 다행스럽게도 Lenovo, Haier, Hisense, TCL, Gree 및 기타 우수한 가전제품 회사는 중국 가전제품 제조 센터의 위상을 지속적으로 공고히 하는 동시에 자체 브랜드 육성을 강화하고 브랜드 영향력을 확대하며 국제 무대에서 중국 가전 산업을 향상시키고 있습니다. . 분업에서의 입장은 중국식 국제화에서 나온 것입니다. 2005년 IBM의 개인용 컴퓨터 사업을 인수한 이후 레노버의 규모적 우위는 브랜드 우위가 되었고, 레노버의 제품은 점차 전 세계적으로 홍보되고 인정을 받아왔다.
두 번째는 독립적인 혁신 능력을 강화하고 브랜드 개인화를 달성하는 것입니다. 2008년 중국의 산업생산량은 세계 210위를 기록했다. 가전산업에서는 컬러TV, 휴대폰, 컴퓨터, 냉장고, 에어컨, 세탁기 등이 세계 1위를 차지하고 있으나, 시장점유율은 다량의 재료자원, 제품의 동질성, 낮은 부가가치에 좌우되는 경우가 많습니다. . 이는 주로 많은 기업이 독립적인 혁신에 대한 투자가 부족하고, 산업 체인이 불완전하며, 핵심 기술과 핵심 구성 요소가 연구 개발에 부족하기 때문입니다. 중국은 10대 산업 조정 및 활성화 계획을 도입하여 기업이 자주 혁신을 견지하도록 장려하고 산업 핵심 기술의 연구 개발과 산업화를 가속화하며 제품의 부가가치를 높이고 기업의 핵심 경쟁력을 강화합니다.
산업정보기술부가 발표한 100대 전자정보 기업 및 소프트웨어 기업 목록에서 화웨이가 1위를 차지했습니다. 화웨이의 우월성과 강점은 지속적인 독립적 혁신에 두드러지게 반영됩니다. 2009년 PTC(특허 협력 조약) 출원의 글로벌 순위에서 화웨이는 1,847건으로 2위를 차지했습니다. 독립적인 혁신을 통한 브랜드 차별화는 화웨이가 글로벌 통신 장비 제조 산업에서 성공하는 열쇠입니다.
세 번째는 '외출' 전략의 실행을 가속화하고 브랜드의 현지화를 달성하는 것입니다. 국제금융위기 속에서 국제무역보호주의는 다시 한번 선진국이 다른 나라의 발전을 억제하는 수단이 되었다. 내수를 확대하고 성장을 유지하는 동시에 '외출' 전략을 적극적으로 추진해야 하며, 인수합병 등 자본운용을 통해 글로벌 산업 내 핵심기술이나 시장채널을 보유한 기업을 파악해 내생적인 역할을 하게 된다. 국내 우수기업의 기업. 동기 부여와 열정, 적극적으로 국제 시장을 개척하고 현지화 프로세스를 촉진하며 기업 경쟁력과 목소리를 높입니다.
'외출' 전략을 실행함으로써 중국의 수많은 강력한 가전제품 회사들이 국제 시장에서 두각을 나타낼 것입니다. 하이얼그룹은 국내 가전업체 최초로 '출진, 진입, 상승' 전략을 내세웠다. 통계에 따르면 하이얼 브랜드의 냉장고와 세탁기 시장 점유율은 2년 동안 세계 1위를 차지하며 세계 최초의 가전 브랜드에서 획기적인 성과를 거두었습니다.
중국 가전업체들은 탄생 첫날부터 계속해서 국지적 '글로벌 전쟁'을 벌여왔다. 개혁개방 이후 중국 가전업체들은 중국 시장에서 파나소닉, 소니, 지멘스, 필립스, IBM, 월풀, GE 등 세계 유수의 다국적 기업들과 경쟁해 왔다. 중국의 가전제품 기업은 치열하고 전면적인 국제 경쟁을 경험해 왔습니다. 어떤 의미에서 이는 세계적으로 유명한 브랜드를 창출하는 중국 가전 산업의 진정한 자산이 되었습니다.
게시 시간: 2020년 12월 3일